跑好从“竞技”到“经济”的马拉松

编者按

3月30日上午7时30分，发令枪声划破长空，上万名跑者如浪潮般从起点涌出，欢呼声、脚步声瞬间点燃了整座城市。2025京东宿迁马拉松暨大运河马拉松系列赛（宿迁站）从项王故里火热开跑，在瑰丽如画的春色中，人与城共赴一场奔跑之旅，一同乘风而起。即日起，本报推出“‘迁’来城市超级IP”系列报道，围绕“迁马”赛事展现的人文风景、激发的文旅消费、诠释的城市精神进行深度解读。敬请关注。

■ 本报记者 刘海

3月30日上午，“迁马”赛事终点的“云品集市”人来人往，其中江苏苏北粮油股份有限公司的摊位前围了不少人。

“我在赛道上看到穿着‘稻米油’人偶服装的跑者，所以特意来买几瓶带回去尝尝。”来自上海的跑友王耀星手里还拎着一箱碧根果仁。

“云品集市”是此次“迁马”的一大特色，集市设置了赛事赞助商展区、霸王宴展区、土特地产品展区、非遗文创展区四大展区。“选手完赛后，都会来逛逛，有效拉动了本地特色产品销售。”大赛组委会工作人员吕振说。

举办城市马拉松也有一笔“经济账”，酒店、餐饮、旅游市场的火爆是最直观的体现。

3月30日晚，安徽跑友黄泽在宝龙二十四街举起手机，将夜市烟火气定格入镜。“吃美食、逛景点跟参赛一样重要。”他向记者展示了手机备忘录，“周日和跑友们聚餐吃湖鲜、周一尝小龙虾、周二吃黄狗猪头肉；计划逛逛三台山国家森林公园、项王故里、皂河龙运城。”他在报名参赛时就得知，参赛者凭参赛短信和身份证可免费游览宿迁13个收费景区。

毫无疑问，这几日外地跑友成为消费主力。记者在微信、微博、抖音、小红书、百度贴吧等众多平台看到了很多关于“迁马”的讨论。其实，早在今年1月份，就有不少网友表示：“早就听说宿迁是‘第一江山春好处’，在风光如此秀美的城市跑马拉松，必然让人兴趣盎然。”

随着“迁马”中签结果的公布，宿迁各大酒店也迎来预订高峰。记者在走访中获悉，赛事举办期间，位于项王故里和金鹰宝龙商圈附近的酒店基本处于客满状态。

全季酒店（宿迁宝龙广场店）工作人员告诉记者，今年1月份，中签结果刚公布就有跑友订了房，有的还一人订了好几间，都是带着家人和朋友来的。

徐州跑友方传阳坦言：“趁周末带对象和父母一起来参赛。”方传阳告诉记者，这次来宿迁花了3000多元，吃住不贵，还买了很多跑步装备。

3月29日晚，在宿城区中山路一家体育用品店，老板沙俊伟说，这两天的营业额抵得上平时两周，智能手表、计时器、竞速背心、压缩裤、太阳镜等，一套买下来花个几千元很正常。

一人跑步、多人消费、全家旅游，带来了非常可观的赛事溢出效应。据初步统计和测算，此次“迁马”综合带动餐饮、住宿、旅游、购物等经济效益近2亿元。

马拉松对城市经济的提振作用不仅在线下，还在线上。

“跑了这么多场马拉松，宿迁站赞助品牌数量最多、本土品牌占比超七成。”跑友王凯在抖音发布短视频，他直言，宿迁办赛诚意“超标”，明年必再来！其视频中曝光的洋河酒、亚克西番茄汁、蒙牛纯牛奶、中农科苏打饼干等产品都广受网友好评，这无疑也为企业商家带来了丰厚商机。

“很高兴能赞助本届‘迁马’。”蒙牛乳业宿迁有限公司总经理汪铎表示，“迁马”不仅推广了城市品牌、营造了全民健身的氛围，还能助力企业宣传销售，是一举多得的赛事。

跑者自带的流量是巨大的。记者留意到一个抖音名为“跑步、摩托、房车”的跑友边比赛边直播，带着粉丝一同欣赏了宿迁的烂漫春景，直播间曝光人数高达161.8万人次，冲上当天直播的人气榜百强。

在短视频为主流传播媒介的时代，跑者们赛前、赛中、赛后发布或直播的第一视角视频，以及观众、媒体抓拍的视频往往会成为传播爆点，掀起转发、浏览热潮。数据显示，截至3月31日，仅抖音一个平台，“#宿迁马拉松”话题播放量已破亿，一场马拉松为宿迁带来了海量流量，这背后蕴藏巨大的消费潜力。

提振消费，是目前各级政府的头号重点任务。今年全国两会上，政府工作报告提出，要释放文化、旅游、体育等消费潜力。现在，“跟着赛事去旅行”成为新风尚，这为做大马拉松“蛋糕”提供了有利机遇。随着“迁马”越办越热，当下的宿迁正依托体育赛事这个流量入口，通过加强跨界合作、强化消费联动、延长产业链条，把赛事的“流量”加速转化成消费的“能量”和经济的“增量”，努力跑好从“竞技”到“经济”的马拉松。