目前，中国陶瓷市场存在这样的“跛脚”现象：外国品牌鲜有能打进国内玻化砖市场，而以东鹏为代表的国内陶瓷企业走出去了。相反，国内仿古砖鲜有能走出去者，而外国众多品牌却走进来了。

　　究其原因，东鹏人认为，大多数陶企所称道的“卖仿古砖就是卖文化”的思想阻碍了国内仿古砖的发展。目前，“卖文化”似乎成为了国内销售仿古砖的“潜规则”。厂家更多地钟情于在文化差异上做文章，想尽一切办法与古文化或国外文化扯上关系，而商家也将“卖文化”作为吸引消费者的重要手段。

　　有业内人士分析，消费者真正的需求不是产品本身，也不是“文化”，而是一种舒适的生活体验，这种生活体验只有通过产品的应用设计体现出来的。“随着生活水平的提高和信息化的发展普及，消费者消费也会越来越理性，消费者更多关注的是品牌和产品”，东鹏人补充道。

　　当下，国内陶企主要生产经典类仿古砖，其主要目的在于与“文化”挂钩。此时，东鹏“梦之家”走差异化道路，以时尚类仿古砖成功抢占市场高地。据了解，今年东鹏“梦之家”将向市场输出时尚类、自然类、经典类和艺术类等四大类共13款新产品。其中，具有现代感、带有金属质感和仿墙纸效果的时尚类仿古砖占了新产品中的半壁江山。实践证明，时尚类仿古砖更容易获得消费者的青睐，据统计，今年第一季度，“梦之家”仿古砖销量走俏，尤以时尚类仿古砖走势凌厉。

　　据了解，今年，国际上广泛流行加入了现代科技元素表现产品质感且适合混合搭配的仿古砖。这对于搭配方式单调且具有严格铺贴规范的经典类仿古砖来说，难以满足潮流和快节奏生活方式的需求，而可供“任意切割、任意搭配”的时尚类仿古砖则是大势所趋。

　　“经典类仿古砖在运用上局限性较大，只适用于特定的场合。从国际潮流、文化局限性和整个消费市场动态发展变化来讲，时尚类仿古砖生命力会更加强”，东鹏人总结道。                   阿文