农文旅融合助力乡村振兴具象化

■ 丁瑞

2024年5月，习近平总书记对旅游工作作出重要指示，强调“着力完善现代农业旅游业体系，加快建设旅游强国”，“推动旅游业高质量发展行稳致远”。2025年中央一号文件以全面推进乡村振兴为主要议题，深入学习运用“千万工程”经验，对我国“三农”工作进行全面部署安排。当前，更好发挥农文旅融合发展优势，以新质生产力发展乡村特色产业，实现农村高质量发展至关重要。

一是坚持统筹农文旅资源，促进产业协同发展。通过“农业+”的多维创新，重新定义乡村的价值维度，坚持资源导向，大力发展智慧农业，同步借助政府数字化转型的契机，合理利用自然风光、农田农事、古村落等各种乡村旅游资源，加快现代化农业建设步伐。统筹原有的乡村资源，整合调整产业结构延伸产业链。协同乡村、景区、民宿、餐饮、交通等旅游资源，为游客提供一站式服务，建设乡村全域旅游示范区，打造乡村旅游精品工程，提升文旅产品价值，从而实现乡村文化活态化、乡村风景景观化和乡村居民富裕化，推动农文旅产业有机融合和高质量发展。

二是加强基础设施建设，全面提升服务质量。改革开放以来，中国旅游业发生了翻天覆地的变化，尤其是近十年，中国旅游发展“黄金十年”实现了全方位的历史性变革。人们对旅游的要求逐步从“有没有”“有多少”转变为“好不好”“有多好”。“酒香也怕巷子深”，要积极将现代化农业管理理念、先进技术和设备等引入农业生产，充分利用数字技术，通过5G、AR、VR、物联网等新技术，为游客提供旅游信息智能推送服务，提高游客的旅游美好体验感，提升知名度和美誉度。健全农文旅产业管理制度，严格把控食品、住宿等安全标准，有效提升管理水平和服务质量。

三是合理开发农文旅资源，制定环境保护政策。要树立“保护为主、合理开发”的理念，坚持政府引导、宏观调控的原则，充分考虑当地经济发展现状及农文旅资源，对资源承载力、环境容量等进行充分测算和考量，有针对性地制定地区旅游发展的长期、总体规划，从而保障旅游开发与生态保护之间的协调共赢。制定环境保护规章条例，对盲目开发、过度开发等行为，给予强有力的惩罚和制约。加大乡村资源保护宣传的力度，提高农民的环保意识，使之成为乡村资源的合理开发者与自觉保护者。

农文旅融合作为一种新型发展模式，是实现乡村振兴切实有效的抓手，要让农区变景区、农事变体验，坚持“来的都是客”服务宗旨，让游客在游玩中体验到情感的共鸣和诗意的栖居，助力乡村振兴具象化。（作者单位：中共宿迁市宿城区委党校）