运河奔涌电商兴

■ 田海宁

作为数字经济乃至新质生产力的重要活跃业态，近年来，电商产业在宿迁持续壮大，正经历从规模扩张向生态构建与质量提升的关键转变，不断激发全域经济活力。

今年1—7月，全市完成电子商务交易额1863亿元，同比增长12.51%；跨境电商交易额同比增长73.1%，显示出强劲的发展动能。

数字背后，是宿迁深耕电商产业的扎实努力，电子商务交易额连续11年保持两位数增长，现有电商企业超3万家。这座被运河滋养的城市，正以数字力量改写发展轨迹，崛起为一座新兴的“电商名城”。

优生态 强根基

厚植电商发展沃土

宿迁电商产业的稳健成长，始于对“生态基底”的精心打磨。以“政策搭台、龙头引领、人才托底”为思路，织就一张覆盖全链条的产业保障网，让“电商名城”的根基越扎越牢。

政策是“关键引擎”。从《关于高水平打造“电商名城”的若干措施》到《宿迁市“电商名城”建设三年行动方案（2024—2026年）》，宿迁不仅明确了“到2026年，全市电子商务交易额超3300亿元，跨境电商、直播电商新增网络销售额分别超100亿元”的清晰目标，更有针对性地出台《宿迁市促进“电商+产业带”高质量发展实施方案》，为沭阳县花卉苗木、泗洪县生态水产、宿城区家具家居等特色产业带指明发展路径。这些政策、举措就如为电商产业装上“导航系统”，让企业知道往哪走、怎么干。

更亮眼的是，宿迁在全国设区市中率先出台电商领域地方性法规《宿迁市电子商务产业发展条例》，从仓储物流到品牌建设，再到诚信经营，全方位为“电商+产业带”融合发展提供法治保障。

龙头企业是生态中的“引力场”。京东集团这棵“大树”，早已把根深深扎进宿迁的土壤。自2009年以来，京东集团在宿迁累计投资超200亿元，吸引30余家产业链关键企业落户宿迁电子商务产业园区；2024年，京东集团带动宿迁电商企业在京东平台实现网络零售额达122.91亿元。今年4月启动的京东集团2000亿元出口转内销宿迁计划，为外贸企业定制“出口转内销一站式解决方案”，帮助近6000款本土优势产品上线销售，让不少曾陷入“订单焦虑”的企业重新找回发展底气。

如今，宿迁电子商务产业园区已升级为全省唯一以“互联网+商务服务”为主导产业的省级经济开发区。在“12678电商再出发”三年行动推动下，该园区正朝着“集聚超1000家企业、年开票额超2000亿元”的目标迈进。

人才的“活水”则通过产教融合持续注入。8月26日，在宿迁开放大学京东产教融合示范基地，学生们正对着镜头，专注地讲解商品，学习直播技巧。该基地打造“三实具身”课堂，每年培养400余名毕业生，其中85%选择留在宿迁本地电商企业。

不仅如此，宿迁还推动5所高校嵌入跨境电商课程或开设跨境电商专业，与京东集团、TikTok共建跨境电商实训中心、直播基地，认定8家单位为市级跨境电商人才孵化中心，推动京东集团与江苏省淮海技师学院合作建设产教融合二级学院——京东电商学院。江苏省宿迁技师学院（江苏省宿豫中等专业学校）与京东集团合作建设“京东校园馆”，让人才培养始终与产业需求同频共振。

政策、龙头与人才的合力，让宿迁电商生态从“一棵大树”成长为“一片繁茂森林”。在5月发布的《中国电子商务营商环境报告（2025年·地级市篇）》中，宿迁位列全国电子商务营商环境第14位。这份“成绩单”，正是其生态优势的最佳证明。

拓跨境 谋创新

打开全球市场空间

从“卖本地”到“卖全球”，宿迁以跨境电商为突破口，在“出海”路上闯出新天地。

自2020年4月获批国家级跨境电商综试区以来，宿迁将跨境电商作为推动外贸“稳规模、优结构”的重要引擎，建平台、强产业、优环境，一步步夯实“电商名城”发展根基。

8月14日，宿迁保税物流中心（B型）内，京东全球购的跨境电商“1210”进口业务完成实单落地——海外商品提前储存在保税仓，消费者下单后快速清关，依托京东物流实现“当日达”“次日达”。为了这一天，宿迁保税物流公司设置“服务专员”全程跟进，用数字化手段打通各环节壁垒，一周内就把商品出区通关时间从40分钟压缩到25分钟，每一笔订单都多了个“加速引擎”。

这一步突破，对宿迁意义非凡。作为江苏省最后一个拥有保税物流中心的设区市，宿迁曾因缺乏海关特殊监管区域和保税监管场所，面临企业进口成本高、重大项目难落地的困境。如今，宿迁保税物流中心（B型）已正式封关运行，不仅填补了空白，更凭借紧邻京杭大运河和运河宿迁港的区位优势，形成“公铁水”多式联运体系，为跨境电商铺就“快速路”。曾经的“跨境短板”，成了“增长长板”。

模式创新还在向消费端延伸，让跨境消费落地。近日，宿报优选·京东全球购跨境体验店（宿迁馆）进入试营业阶段，“保税区仓储+线上平台销售+线下门店体验”的跨境电商展销体验新模式吸引了众多市民。“以前都是在网上选购，看不到实物，现在在店里看到喜欢的，能摸实物、查溯源，买得更安心。”一位市民的感慨，道出了这一新模式的价值。

“买全球”方便了，“卖全球”的底气也更足了。宿迁澳中玻璃股份有限公司自主研发生产玻璃移门、化妆镜等产品，拥有“澳歌”等自主品牌，海外销售额占到总销售额的95%。“政府资助了研发费用，还出台了相关政策，在这些措施帮助下，我们更有信心发展。”公司相关负责人表示。

如今，宿迁跨境电商早已跳出“单点突破”。《宿迁市促进跨境电商高质量发展行动方案》明确实施龙头引领、主体培育等六大行动，推动跨境电商持续稳定发展；宿迁保税物流中心（B型）正式封关运行，“前港、中仓、后园”发展格局加速形成；培育五个品类齐全、优势明显的跨境电商产业带，为跨境电商注入新动能……

从“借船出海”到“造船领航”，宿迁跨境的“界”，正被不断拓宽。

促融合 活市场

释放全域发展动能

电商的生命力，在与产业、乡村的深度交融里。在宿迁，数字正让乡村特产走出地域限制，让传统产业焕发新生。

“家人们看这个品种的睡莲，刚从塘里捞的，根部还带着泥！”8月25日一大早，走进沭阳县华东花木大世界睡莲种植基地，一天的忙碌已然开启——池塘里，30多名工人弯腰起苗；不远处的直播间里，主播正举着不同品种的睡莲细致讲解，屏幕上订单不断滚动；包装区里，工人们正将睡莲根部裹上保湿巾，塞进定制纸盒。

“现在每天能卖出大约3000株，销量同比增长30%，预计今年销售额超千万元。”睡莲基地负责人刘成成说，基地里种植500余亩睡莲，200多个品种，销售采用“线上直播+线下批发”双渠道模式，线上依托电商平台和直播带货，线下对接花店、花卉市场，目前销量可观。

农村电商的普及，让宿迁乡村的特产挣脱了地域限制，在数字世界里焕发新生。

过去，沭阳花木依赖批发商上门收购，价格、销量都要“看别人脸色”；如今，直播成了产品销售的“主战场”——在沭阳县艺森园盆景直播中心，“矩阵直播”模式每天火热上演，多个直播间同步开播，主播们一边演示盆景修剪技巧，一边讲解养护知识，单场直播最高吸引40余万名观众，最高成交额突破百万元。

2024年，这个直播中心不仅孵化出16家直播电商企业，还培育了36名十万级粉丝主播，全年直播电商交易额达7000万元。曾经“养在深闺”的盆景，通过屏幕走进了千家万户，“全国每10盆绿植，6盆来自沭阳”的行业地位，也在直播助力下愈发稳固。

去年4月出台的《宿迁市促进“电商+产业带”高质量发展实施方案》更将这种“融合力”推向全域。方案提出，力争到2026年，全市打造14个重点“电商+产业带”，推动“产业带+直播”融合，放大“矩阵直播”“直播进工厂”“直播进车间”赋能效应，让花卉苗木、白酒饮料等优势产业带通过电商直播平台，走向更广阔的市场。

值得关注的是，宿迁还持续强化区域品牌建设，大力推进“宿有千香”“就泗鲜”“荷花村”等区域公共品牌建设。今年1—5月，全市培育网络销售500万元以上品牌31个，产品附加值显著提升。

数据显示，2024年，全市农产品网络零售额达230亿元，同比增长7%。

从政策筑基的“稳”，到跨境拓界的“进”，再到直播兴城的“活”，宿迁的“电商名城”进阶之路，交出了一份亮眼的成绩单，更为中小城市电商产业高质量发展提供了可借鉴的样本。

宿迁的电商故事，仍在继续。